????? Pazarlama nedir? Diye soracak olursanız herkesin verece?Ÿi cevap farklı farklı olur. Pazarlamaya ili?Ÿkin bilgi ve kariyerin kazanılmasına aracı olan yüksekokulların varlı?Ÿını da anımsarsak, önemini daha iyi kavrarız.
????? Halk arasında kolayca anla?Ÿılabilecek tanımıyla pazarlama; bir mal veya hizmetin bir bedel kar?Ÿılı?Ÿında ba?Ÿkalarının istifadesine sunulmasıdır. Günümüzde pazarlamanın binbir çe?Ÿidi var. Hani; ne alırsan bir liraya diyen ma?Ÿazalar var ya; tıpkı onun gibi; ne alırsanız, ne isterseniz, nerede isterseniz orada pazarlanılan bir ?Ÿey, bir pazarlayan ve bir de mü?Ÿterisi var. Pazarlamacılık kolay gibi görünse de; zorlukları da oldukça fazla.?
????? Elinde bir ürün; kapı kapı dola?Ÿıp satı?Ÿ yapmak isteyenleri bir dü?Ÿünün. Kimi yerde kapıdan kovulmalar, kimi yerde ev sahibinin hı?Ÿmından geçmeler, kimi yerde pazarladı?Ÿı ürünün ba?Ÿına çalınması v.b. Bir de kadın pazarlayıcılar var; hem pazarlananın hem pazarlayanın hem de pazarlanılanın ba?Ÿına gelmedik kalmaz. Kimi zaman dövü?Ÿ-kavga, kimi zaman E-90 üzerinde çırılçıplak bırakılma, kimi zamanda bir ya?Ÿamın öldürmeyle sonuçlanması. ?–yle ya da böyle pazarlamanın önemli oldu?Ÿu bir dönemdeyiz.
????? Bakın kavunumuza; üreticiler birlikte olamadı?Ÿı için, bir kooperatif çatısı altında toplanamadıkları için ne kaliteli üretim yapabiliyorlar, ne de yaptıklarını de?Ÿer fiyatına ve zamanında pazarlayabiliyorlar. Kendi çapında ba?Ÿcılık bahçecilik yapanların durumu da aynı de?Ÿil mi? Ne üretti?Ÿi sütü yo?Ÿurdu gerekli de?Ÿeri buluyor, ne de sebzesi meyvesi. ?œretici, pazarlama a?Ÿına sahip olmadı?Ÿı için üretti?Ÿini yok pahasına satıyor, devam eden süreçte de üretmekten uzakla?Ÿıyor.?
????? Birde kitabi bilgiler arasında yer almayan pazarlama türü var ki; ben buna adam (!) pazarlama diyorum. Bu tür içinde ya siz pazarlıyorsunuz ya da sizi pazarlıyorlar. Bunu bilerek ya da bilmeyerek yapıyorsunuz. Ya siz birini istismar ediyorsunuz ya da birileri sizi ve siz isteyerek pazarlasanız da, ço?Ÿu zaman pazarlananın haberi olmuyor.
????? Bir yemekte, bir sohbette birileriyle berabersiniz. Birde bakıyorsunuz; bu birliktelik uluorta yerlerde bir övünç vesilesi gibi anlatılıyor. Anlatan; sizinle olan kısacık birlikteli?Ÿi pazarlıyor ve kendini önemsetmeye çalı?Ÿıyor. Bir lokalde bir oyun masasında bir karede berabersiniz. Ya da bir i?Ÿ konu için telefonla aradınız, görü?Ÿtünüz, veya bir resim karesinin içinde birileriyle birlikte yer aldınız; Filan bana dedi ki; Felana ?Ÿöyle dedim; Fe?Ÿmakana ?Ÿunları ?Ÿunları söyledim... Gibi sözcüklerle ba?Ÿlayan ifadeler ve arkasından pazarlama ya da pazarlanma.?
????? Bu yöntemi kar?Ÿılıklı çıkarların devamı ya da birilerine nazire olsun diyerek bilerek, isteyerek, özel çaba ve gayret göstererek yapanlar da var. Yaptıkları i?Ÿ ve eylemleri ile normal sınırların dı?Ÿına çıkanlar, bundan dolayı ele?Ÿtirilen ve uyarılanlar, devramer (ayçiçe?Ÿi) gibi güne?Ÿe do?Ÿru sürekli dönen tipleri arar, bulurlar, o ki?Ÿi kesim ya da dü?Ÿünce tarafından pazarlanmanın yol ve yöntemini ararlar. Aslında bu; al gülüm ver gülüm misali, kar?Ÿılıklı pazarlama ve pazarlanmadır. Sen ne kadar pazarlarsan, o da seni o kadar pazarlar.?
????? Sen ne kadar kazanmak istersen, o da o kadar kazanmak ister. Ama bazen de ölçü öylesine kaçırılır, i?Ÿ öylesine çı?Ÿırından çıkar ki; kimin, neyi, kimlere, hangi boyutta pazarladı?Ÿını kestirmek mümkün olmaz. Pazarlayanın da pazarlananın da ipli?Ÿi pazara çıkar ama geri dönü?Ÿ için yapılacak bir ?Ÿey kalmamı?Ÿtır. Ve pazarlamaya örnek için anlatıla anlatıla günümüze kadar gelmi?Ÿ, geçmi?Ÿten fıkra gibi bir olay:?
????? Bundan onlarca yıl önce İlçemiz sakinlerinden bir mahalle muhtarı; ne zaman çar?Ÿıya çıkıp, bir kahvehanede 3-5 ki?Ÿi ile sohbete ba?Ÿlasa, hemen yanına o?Ÿlu gelir ve daha önceden kendisine ö?Ÿretildi?Ÿi ?Ÿekliyle ?Ÿöyle dermi?Ÿ:?
????? - Baba, kaymakam bey seni arıyormu?Ÿ, hemen gideceksin. Muhtar efendide ba?Ÿını bir sa?Ÿa bir sola çevirir, oflar puflar ve; ?Bu kaymakam da bensiz hiçbir i?Ÿ yapamıyor? diyerek kalkar, kaymakamlık binasına do?Ÿru yürürmü?Ÿ.?
????? Burada kaymakam beyin olandan bitenden haberi yok ama Muhtar efendi o makamı kullanarak kendisinin pazarlamasını yapıyor. Aman dikkat! Birileri de sizin isminizi ve resminizi kullanarak sizin pazarlamanızı yapıyor görünürken, kendisinin pazarlamasını yapmasın!?
????? 14 Ekim 2009
Bu haber 492 defa okunmu?Ÿtur.
? 
? 
? 
? 
? 
? 
? 
? 
